
Какво е да си копирайтър?
Копирайтър е сравнително нова професия, а наименованието идва от английски език – “copywriter”. Това е човекът, стоящ зад бранда ви или зад голямата ви корпорация. Наясно ли сте, че всичко, което срещате като информация в онлайн пространството, е сътворено от контент специалисти? Групата допринася за създаване на ценно съдържание, от което се нуждаят настоящите и потенциални потребители на даден уеб сайт, фейсбук страница, затворена група, корпоративен блог и други.
Копирайтърът има някои основни задачи :
- да се запознае с бранда – ако е външно лице, което работи на свободна практика
- да проучи фирмата и главната конкурентна ниша
- да се опознае основната аудитория – възраст, пол, социално положение и други
- да разбере изискванията на собствениците (създаване на блог постове, седмични статии и други) и текущите цели (привличане на трафик, подтикване към действие и други)
- да създаде съдържание, което носи стойност за настоящите и потенциални потребители
Един копирайтър трябва да е “влюбен” в марката, за която пише. Това е ключът към изготвянето на съдържание, което се “лее”. Допринася не само за по-леката работа, усеща се и от четящите. Вие трябва да сте сред първите фенове, за да последват още много след това. Изкарайте на показ най-доброто от фирмата, покажете, че продуктите са нещо повече от “ставащи”. Добрият копирайтър описва продуктите по уникален начин – когато не може да се намери достойна марка за сравнение, значи сте изпълнили главната мисия.
Какви умения трябва да притежава един копирайтър?
- да пише в съответствие с граматическите, пунктуационни и правописни правила – що се отнася до писането, един копирайтър трябва да познава и да прилага “майчините си правила”. Един текст е ефективен, когато носи стойност – звучи разбираемо, чете се лесно и има смисъл. Българската граматика е сложна, така че трябва да се горди, че се справяте блестящо с нея. Но, ако сте копирайтъри, или тепърва смятате да станете специалисти – трябва да гоните перфекционизъм в това отношение
- да пише привличащи заглавия – според проучвания, по-голяма част от потребителите са склонни да кликнат на заглавието. Това означава, че привличането на погледа е главно към заглавието и снимките на една статия. Дейвид Огилви е английски рекламен агент, наричан още “Баща на рекламата”. Той пише : “Пет пъти повече хората четат заглавието от текста”. Той твърди, че една пропусната възможност за добро заглавие, е загуба на 90% от маркетинговия бюджет. Тази задача затруднява все повече копирайтърите, защото всеки път се търси нещо нечувано. Потребителите очакват да прочетат нещо кратко, интересно и уникално
- да знае чужди езици – колкото повече езици знаете, толкова повече врати ще бъдат отворени за вас и вашата креативна работа. Може да се каже, че чуждият език е “валутата” за други държави. Неприятното е, че не е достатъчно да можете да проведете първичен разговор, а трябва да да мислите на съответния език. Даден експертен текст трябва да звучи точно както на родния ви език. В момента в Англия и САЩ се търсят много повече копирайтъри от България, защото много родни бизнеси все още не могат да приемат факта, че трябва да платят за качествена статия и последваща оптимизация
- да има маркетингови познания – копирайтингът е част от дигиталния маркетинг и маркетинга като цяло. Непрекъснато се инвестира с рекламна цел, а писането е част от голямата инвестиция. Копирайтърите имат перфектни познания и умения за създаване на съдържание, но трябва да познават минимум основните характеристики на маркетинга. Светът на рекламата е много деликатен, затова и контента трябва да е правилно фокусиран. Един писател трябва не само да знае предимствата на даден продукт и да ги представи, но да го направи по начин, който да продава
- да познава психологията на човека – добрият копирайтър е като добрия продавач (даже копирайтърът е в по-затруднено положение). Продавачът предлага физически стоката и реално клиентът може лесно да бъде завладян от допира. Копирайтърът обаче, трябва да я представи така, че да остане в съзнанието на потенциалните купувачи, за да поискат да я получат. Работата на контен специалиста не е просто да тълкува и преразкаже дадена информация – трябва да се научи да мисли като заинтересованата аудиторията. Само така се разбира истинската потребност, която може лесно да се даде под формата на думи
да има начални умения за оптимизация – оптимизацията е толкова обширна, че са необходими много години, за да навлезете в нейния свят. Ако желаете да бъдете копирайтъри обаче, ще ви се наложи да се запознаете с част от оптимизирането. Ключовите думи, които трябва да включите в текстовете, играят изключително важна роля за успеха на един материал. Трябва едната част от мозъка ви да мисли като копирайтър, а другата като SEO специалист. Имайте предвид, че подобренията в алгоритмите буквално “валят”. Google разбира все по-лесно какво ще каже авторът. Възниква необходимост от още по-обширно проучване и вникване в детайли, за да сте в помощ на бизнеса и да създавате уникално съдържание
Вашият коментар