Копирайтър е сравнително нова професия, а наименованието идва от английски език  – “copywriter”. Това е човекът, стоящ зад бранда ви или зад голямата ви корпорация. Наясно ли сте, че всичко, което срещате като информация в онлайн пространството, е сътворено от контент специалисти? Групата допринася за създаване на ценно съдържание, от което се нуждаят настоящите и потенциални потребители на даден уеб сайт, фейсбук страница, затворена група, корпоративен блог и други.

Копирайтърът има някои основни задачи :

• да се запознае с бранда – ако е външно лице, което работи на свободна практика
• да проучи фирмата и главната конкурентна ниша
• да се опознае основната аудитория – възраст, пол, социално положение и други
• да разбере изискванията на собствениците (създаване на блог постове, седмични статии и други) и текущите цели (привличане на трафик, подтикване към действие и други)
• да създаде съдържание, което носи стойност за настоящите и потенциални потребители

Един копирайтър трябва да е “влюбен” в марката, за която пише. Това е ключът към изготвянето на съдържание, което се “лее”. Допринася не само за по-леката работа, усеща се и от четящите. Вие трябва да сте сред първите фенове, за да последват още много след това. Изкарайте на показ най-доброто от фирмата, покажете, че продуктите са нещо повече от “ставащи”. Добрият копирайтър описва продуктите по уникален начин – когато не може да се намери достойна марка за сравнение, значи сте изпълнили главната мисия.

Какви умения трябва да притежава един копирайтър?

• да пише в съответствие с граматическите, пунктуационни и правописни правила – що се отнася до писането, един копирайтър трябва да познава и да прилага “майчините си правила”. Един текст е ефективен, когато носи стойност – звучи разбираемо, чете се лесно и има смисъл. Българската граматика е сложна, така че трябва да се горди, че се справяте блестящо с нея. Но, ако сте копирайтъри, или тепърва смятате да станете специалисти – трябва да гоните перфекционизъм в това отношение

• да пише привличащи заглавия – според проучвания, по-голяма част от потребителите са склонни да кликнат на заглавието. Това означава, че привличането на погледа е главно към заглавието и снимките на една статия. Дейвид Огилви е английски рекламен агент, наричан още “Баща на рекламата”. Той пише : “Пет пъти повече хората четат заглавието от текста”. Той твърди, че една пропусната възможност за добро заглавие, е загуба на 90% от маркетинговия бюджет. Тази задача затруднява все повече копирайтърите, защото всеки път се търси нещо нечувано. Потребителите очакват да прочетат нещо кратко, интересно и уникално

• да знае чужди езици – колкото повече езици знаете, толкова повече врати ще бъдат отворени за вас и вашата креативна работа. Може да се каже, че чуждият език е “валутата” за други държави. Неприятното е, че не е достатъчно да можете да проведете първичен разговор, а трябва да да мислите на съответния език. Даден експертен текст трябва да звучи точно както на родния ви език. В момента в Англия и САЩ се търсят много повече копирайтъри от България, защото много родни бизнеси все още не могат да приемат факта, че трябва да платят за качествена статия и последваща оптимизация

• да има маркетингови познания – копирайтингът е част от дигиталния маркетинг и маркетинга като цяло. Непрекъснато се инвестира с рекламна цел, а писането е част от голямата инвестиция. Копирайтърите имат перфектни познания и умения за създаване на съдържание, но трябва да познават минимум основните характеристики на маркетинга. Светът на рекламата е много деликатен, затова и контента трябва да е правилно фокусиран. Един писател трябва не само да знае предимствата на даден продукт и да ги представи, но да го направи по начин, който да продава

• да познава психологията на човека – добрият копирайтър е като добрия продавач (даже копирайтърът е в по-затруднено положение). Продавачът предлага физически стоката и реално клиентът може лесно да бъде завладян от допира. Копирайтърът обаче, трябва да я представи така, че да остане в съзнанието на потенциалните купувачи, за да поискат да я получат. Работата на контен специалиста не е просто да тълкува и преразкаже дадена информация – трябва да се научи да мисли като заинтересованата аудиторията. Само така се разбира истинската потребност, която може лесно да се даде под формата на думи

• да има начални умения за оптимизация – оптимизацията е толкова обширна, че са необходими много години, за да навлезете в нейния свят. Ако желаете да бъдете копирайтъри обаче, ще ви се наложи да се запознаете с част от оптимизирането. Ключовите думи, които трябва да включите в текстовете, играят изключително важна роля за успеха на един материал. Трябва едната част от мозъка ви да мисли като копирайтър, а другата като SEO специалист. Имайте предвид, че подобренията в алгоритмите буквално “валят”. Google разбира все по-лесно какво ще каже авторът. Възниква необходимост от още по-обширно проучване и вникване в детайли, за да сте в помощ на бизнеса и да създавате уникално съдържание