Стартирате кариерата си на копирайтър? Изпитвате затруднения и в главата ви звучат хиляди въпроси от типа :

• Как да започна?
• Кои са първите неща, които трябва да знам?
• Как да пиша убедително?
• Как да изпъкна като нов копирайтър?

Запознайте се с основните правила и умения, които трябва да придобиете като начинаещ копирайтър. След това всяко едно усъвършенстване ще доведе единствено до ползи за вас.

Изберете какъв тип копирайтър ще бъдете

В началото трябва да имате ясно изградена концепция за развитието ви. По-добре да бъдете нещо от многото, отколкото нищо навсякъде. Това предполага да се насочите към писане, но към конкретно писане в следните направление на копирайтинга:

• Контент копирайтър – всички копирайтъри реално създават съдържание, но фокусът тук е малко по-различен. Става въпрос за генериране на текст с информационна насоченост. Създават се ясно обмислени статии, които да привлекат вниманието на посетителите на даден сайт. Съсредоточаването е върху една тема, която трябва да бъде развита във всички възможни посоки, за да създаде полезност за потребителя
• Маркетинг копирайтър – неговата главна цел е насочена към предприемане на действие от страна на аудиторията на база на рекламите, които пише. Текстовете трябва да отговарят на нуждите на заинтересованите лица
• Творчески или креативен копирайтър – тук възможността да се “изявите на сцената” е още по-голяма. Творецът създава уникално съдържание под формата на закачливи лозунги, концепции за реклами или видеа, имащи за цел да представят бранда по най-добрия начин
• SEO копирайтър – главната мисия е по-голямата видимост. Фокусът е върху точно и конкретно уникално съдържание, което обаче да допринесе за добрите резултати в търсенето. Тук важна роля играят правилните ключови думи, които следва да бъдат повторени няколко пъти в статията
• Технически копирайтър – един копирайтър е трудно да се определени като такъв, защото става въпрос за технически познания в конкретна област. Много често хората, които пишат технически текстове, не са професионални писатели

Направете проучване

Не мислете, че писането е толкова лесно. За да достигнете до крайния вариант на материала, трябва да преминете през много невидими стъпки за околните. Проучването винаги отнема различно време на копирайтърите. Някои са по-повърхностни, а други по-задълбочени.

Главните изследвания, които трябва да направите, са следните:

• проучете компанията или личността, които са ви възложили задачата за създаване на съдържание
• разгледайте внимателно продуктите или услугите, които предлагат
• трябва да разберете предимствата и недостатъците на продуктите или услугите, спрямо тези на основните конкуренти (необходимо е обширно проучване на конкурентната ниша)
• опознайте клиентите на фирмата, за да сте наясно какво да пишете

Напишете привлекателно заглавие и стойностен текст

Едно от най-мощните оръжия за успех е заглавието, макар да следват толкова много думи след него. Важно е да привлечете вниманието на публиката, а след това да го задържите. Няма да се провалите, ако заложите на качество и креативност.

Съветите тук са:

• Измислете уникално заглавие, което да е максимално кратко, да звучи просто и ясно
• Напишете заглавието или го коригирайте отново след завършването на текста
• Заглавието трябва да отразява предимствата на продуктите, да е свързано с текста и т.н.
• Намерете правилния подход за изказ на вашата публика – винаги пишете според конкретната ситуация (някои брандове изискват по-строг тон, а други по-приятелски)
• Никога не лъжете, защото на база на написаното могат да се заблудят много клиенти, но след това ще последват много негативи за марката
• Създайте текст, който е директно насочен към читателите – покажете им,  че ги разбирате и че искате да им помогнете

Оформлението на текста трябва да изглежда привлекателно визуално

По-голямата част от читателите не поддържат особено голям интерес към каквото и да било. За да задържите вниманието им, трябва да намерите начин да ги привлечете.

Освен с интересно заглавие, друг трик за тази цел са:

• Подредени и кратки параграфи, които имат връзка по между си
• Използване на курсив, удебеляване и подчертаване на някои думи или фрази, на които желаете да наблегнете
• Включване на подпозиции, номериране, подходящо разстояние между редовете и други
• Използване на изображения, които са в синхрон със статията – може да подсилите цветовете с определени филтри

Използвайте техники на психологията

Човек има нужда да усети, че е значим, да бъде убеден в нещо, да чуе нещо ново и т.н. Всичко това може да се постигне чрез думи и добри познания в психологията. На един копирайтър подобни умения биха му били полезни във всеки един момент.

Насочете се към следните техники при създаването на съдържание за своите клиенти:

• Разказвайте кратки истории – публиката обича да чете материали, които звучат някак завладяващо. Така е много по-вероятно да запомнят бранда, за който пишете
• Заложете на положителните думи и фрази – всеки се вълнува от цената. Един пример в случая е да използвате “спестете пари, ако купите…”, отколкото “ще си намалите разходите, ако купите…”
• Насочете вниманието с думи като усетете, слушайте, вижте
• Включете много цифри като 3 съвета, 5 начина, стотици предимства, повече и други
• Използвайте много въпросителни думи в заглавията и подзаглавията – как, какво, кога